高位盘整下企业继续价格战?

2019-10-02 12:19 | 来源:未知

高位盘整下企业继续价格战?

家用空调业“冷”意十足:2019冷年库存超4800万台 高位盘整下企业继续价格战?

 

“家用空调2019年初步预计整体销售规模是1.48亿台,同比下降约2.3%。我们对2020年的判断基本上还是高位盘整。我认为它面临很大的不确定性或者一些调整压力。”9月25日,产业在线董事长兼总经理杨洁在2019中国暖通空调产业峰会上如是表示。

产业在线数据预计,今年全国冷暖行业的总体规模超过6200亿元,其中家用空调整体销售规模预计超过3000亿元,占据整个冷暖产业近半壁江山。从全球来看,中国是家用空调最大的生产市场和消费市场。

杨洁援引数据称,2019冷年中国市场的生产规模占据全球的八成,而销售占比则达到了全球的50。6%。此外,在谈及中美贸易摩擦对于我国家用空调行业的影响时,杨洁则认为影响微乎其微,“我们整个对美贸易额仅占到家用空调销售额的3。4%。”而从整个冷暖行业来看,家用空调的出口销售额占比最高,为23%。

但相比去年上半年,国内家用空调行业今年上半年“冷”意十足。产业在线公布的数据显示,2019年上半年家用空调销售出货量同比下滑1.5%,而在2018年上半年家用空调的销售出货量则同比增长了14.3%。

空调行业主要上市公司的2019年半年报也是佐证之一。空调行业老大格力电器(000651.SZ)2019年上半年营收同比增速近7%,但在去年同期这个增速高达32%。海信家电(000921.SZ)空调业务营收占据其上半年总营收的近一半,其今年上半年总营收同比下滑近7%,但2018年上半年却同比增长16%。

在经济、房地产、天气等多重因素影响下,家用空调面临着终端需求不振和库存高企。

杨洁在9月25日的发言中透露,产业在线初步统计,2019冷年整个家用空调行业的库存高达4862万台。她认为,去库存将是一个非常艰苦的过程。“在这样的库存压力下,我们认为2020冷年或者是2019冷年即使我们的销售量规模能够保持平整,整体的销售额规模也会面临比较大的挑战。”

高库存以及激烈竞争让空调行业承受较大的价格波动压力。据《华夏时报》记者了解,空调行业的价格战自今年年初已然打响。不仅空调企业相继在淡季下调产品价格,还有跨界竞争对手低价杀入空调市场。格力与奥克斯间的不断交锋也让今年上半年的空调行业格外热闹。

杨洁认为,“在这样的高库存的压力下,在能效标准要切换的时间点上,以及目前品牌竞争的加剧压力下,我们的价格竞争实际上是面临一定的挑战的。”

但另一方面,下沉市场也被认为是空调行业未来的增长动力。产业在线数据显示,相较日本百户空调拥有量为272台,中国城镇和中国农村百户空调的拥有量则分别为142.2台和65.2台。“也就是从这个市场空间来看,也就是从中长期发展来看,我们对整个中国空调的发展还是持正向乐观的判断。”杨洁说。

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