南极电商扩张进入垂直新领域

2019-10-02 12:20 | 来源:未知

南极电商扩张进入垂直新领域

南极电商扩张进入垂直新领域:卖内衣起家后转型轻资产运作,品牌授权毛利率超90%

 

向平台化转型的南极电商(002127。SZ),在垂直细分领域的扩张脚步不断加快。

9月28日,南极电商旗下南极人品牌与好视力宣布进行战略合作。南极电商董事长张玉祥对《华夏时报》等媒体记者表示,双方后续将在市场营销、产品研发、会员服务等方面深化合作内容、提升合作价值。

护眼市场是南极电商平台化转型后进入的又一新市场。张玉祥当天还透露,今年南极电商授权的品牌预计在全网实现350亿元的销售规模,其中天猫平台预计实现250亿元。

据《华夏时报》记者了解,创业21年的南极人品牌以保暖内衣起家,近十年主要深耕电商,目前拥有包括内衣、母婴等9大品类55个类目,是南极电商旗下的最主要品牌。财报显示,2019年上半年,南极电商授权品牌产品的GMV达到109.80亿元,同比增长61.72%。其中,主打家庭场景的南极人品牌GMV达95.40亿元,且同比增长67.64%。

品牌授权是南极电商目前重要的商业模式之一。南极电商2019年半年报提到,公司的所有生产和销售都由供应商、经销商负责。当期南极电商合作供应商有894家,其中主要合作供应商约400家。合作经销商有3634家,授权店铺有4640家。南极电商相关负责人还对《华夏时报》记者表示,南极电商承诺前无店后无厂,虽然在线下设有体验店,但不在线下铺货,都在线上成交。

品牌授权也是南极电商目前最主要的利润来源。2019年半年报显示,今年上半年南极电商主营的品牌授权及综合服务业务收入合计为3.8亿元,仅占当期营收的23.6%。但其3.28亿元的毛利润则占据了整体毛利润的近七成。其中,品牌综合服务业务当期的毛利率高达93.38%。

需要提及的是,在电商业务之外,南极电商于2017年完成收购的时间互联成为其营收的主要来源。财报显示,南极电商今年上半年营收为16.34亿元,同比增加32.44%。归属上市公司股东的净利润为3.86亿元,同比增加32.37%。

其中,主营移动互联网营销业务的时间互联当期营业收入超过12亿元,占到南极电商当期总营收的73%。但其当期归属于上市公司股东的净利润为5739.4万元,同比增长2.19%,仅占当期整体净利润的15%。

据悉,阿里平台是南极电商最重要的线上渠道。财报显示,南极电商授权品牌上半年在阿里渠道实现的GMV占到整体的近七成。此外,社交电商渠道实现的GMV占比为12.38%,但同比增长高达130.74%。

随着社交电商的快速发展,产业带工厂也成为南极电商关注的重点。南极电商半年报还显示,其准备未来1-2年内在江苏、浙江、福建、广东等各大产业带建立20-30个产业链服务中心,现已经在慈溪、顺德、普宁、南通设立了4家,为合作供应链提供服务。

9月28日,南极电商相关负责人也对《华夏时报》记者表示,目前公司已经在顺德、义乌、慈溪等地成立了相关产业链服务中心,并派出员工对产业带工厂进行循环质检。

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